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穿透式傳播策略2013-08-13 13:49:26         一個世界著名品牌,作為后來者進入競爭激烈,成長迅速的市場,什么樣的策略最有效?對這個問題的解答,仁者見仁,智者見智。歐司朗的選擇是用穿透式傳播策略。        陽光與激光。在國際舞臺上,毆司郎聲名顯赫是兩門子集團的重要成員,世界兩大電光源制...
廣告環境的變遷2013-08-12 13:48:14  從信息革命這樣一個階段來考察,就足以發現廣告已進八個突變的時代。任何只在政策層面、技術層面試圖解決廣告業所面臨的問題,已顯得愈加困難。我們將面對的是以信息革命為背景的新廣告。從環境來看新廣告,消費者由大眾到分眾,最后到個人;媒介由傳統媒介的集中形態到新興媒介的網絡形態;傳統廣告業賴以生存的傭金體制正在瓦解,致使工業時代的廣告巨人面臨嚴峻挑戰,依靠比特構建的全球化,正在沖擊著依靠原子構建...
調研方法的創新2013-08-10 14:54:05     調查研究,作為獲取消費者信息,幫助制定營銷決策的重要途徑,在現代營銷領域舉足輕重。然而,忽視文化作用、執行條件等方面的調查,不儀不會帶來有用的信息,甚至還可能會誤導營銷決策者。將情感,文化等重要因素與科學調研手段相結合,或許才是營銷人獲得正確結淪的可行之道。    關注消費者的品牌感受。按照WPP集團下屬調研公司北美部的...
管理策劃方法的運用2013-08-09 16:26:11     企業管理策劃講求策略,在管理中不斷創新,伴隨融資和營銷的變化而變化,具有極強的企業特性,善于運用管理策劃方法。    點銜接法。崗位之間、部門之間的聯系必須具體化。管理連接需要表格和單證,這是管理具體化的手段。管理職責之間既不能重疊也不能出現空白。    高效率法。管理行為從發生到...
管理策劃創新方法2013-08-08 12:39:59     企業管理所適用的組織形式進一步發揮優勢著眼,從優勢資源入手,尋找新的解決方案。包括管理策劃總體概述,管理策總體方案,管理策劃調研報告。管理策劃的內容也包括基本創意、運作周期和資源配置、目標和效益分析等。    在不能處立意。普遍認為不可能的事情,不一定是不可能。高級策劃人員在進創新活動中應經常敢于和善于在看起來不可能解決...
太原首屆國際啤酒節即將開幕2013-08-08 11:50:29     新華網太原6月24日電(記者劉翔霄 魏飚)太原歷史上規模最大的國際啤酒節將于8月16日至8月25日在中國(太原)煤炭交易中心舉辦。屆時,游客不出國門就能享受到原汁原味的國外啤酒、音樂和美食。    記者從23日召開的“2013中國?太原國際啤酒節新聞發布會”上獲悉,這是國際啤酒節首次登陸太原,也是太原史上企...
企業傳播管理與應用2013-08-07 14:30:18      媒體產業的變更。自2000年紙介媒體開始飛速成長,報紙雜志的總版面數量,總廣告承攬規模,都以超過50%的速度增長,電視媒體的總體產業地位受到了沖擊,而后隨著寬帶的普強網絡媒體開始進人迅猛發展期,網絡媒體的發展,又直接沖擊著紙媒的市場。    隨著受眾媒體接觸形態的差異化,市場中又產生出眾多的新興媒體,有出租車...
廣告營銷趨勢分析2013-08-06 16:28:16 在紛繁復雜的市場營銷領域,對各大廣告主而言,經濟增長速度進一步放緩,燃油價格持續飆升,誠信經營遭遇挑戰。在消費者的口袋愈勒愈緊之時,廣告主的任何市場營銷行為都變得異常艱難,實施審慎的市場推廣計劃非常重要。營銷界會呈現哪些趨勢,作者歸納出十項營銷趨勢關鍵詞。創新與創意為王。當爭取更多市場份額的競爭愈演愈烈之時,廣告主絞盡腦汁,通過在線營銷或者一些非主流的途徑為自身贏得更大份額,其獨創性將被充分激活。...
廣告公司的創意復興2013-08-05 16:12:02     近年來,人們對德國大廣告公司創意排名的普遍反映用幾個字來概括:絕對的震驚!當客戶需要更有創意、更詼諧的作品時,一些大廣告集團公司開始開始越來越重視提高自身的創意能力了,他們已經意識到帶些微熱情的創意是何等的重要。    恒美——并不是一家獨立的創意公司,而是世界最大廣告集團之一宏盟集團的德國分支機...
廣告創意趨勢2013-07-27 11:54:35     什么樣的廣告更能受到消費者的青睞?廣告人已經充分意識到需要把那些聽起來有些刺耳的理性訴求,改變成可以接受的感性訴求。因為消費者們更容易接受那些融入劇情及其關注點的故事情節。一些廣告就是用這樣一個切合消費者自身的故事所在;好的故事來源于深入消費者的切身觀察。那么,如何講述一個優美的品牌故事呢?    讓場景引發記...
設計開啟未來2013-07-24 14:17:07        藝術與工業的完美融合,品牌價值與時尚設計相映成趣,恰恰是現代設計的精髓。法國人浪漫的藝術氣質,讓他們在工業設計領域里極大地發揮了自己的特長,在商業建筑、包裝、產品以及網頁設計等方面,開創了領先全球的設計風潮。       有限空間里我們首先要清醒地認識到,現代設計在...
中國式管理2013-07-23 13:59:47        陳嘯分析成功原因時,不無感慨的說:“比較幸運,我們選對了路,任何事情第一步都太難走,絕非易事,堅持與放棄就在一念之間。       適者生存。MSN進人這個市場是取了個巧勁,我們不需要幾百個編輯坐在寫字間里,就是現在,我們的編輯也沒超過20人。在MSN這...
廣告的判斷反映2013-07-22 12:21:55        一直以來,我都對廣告審查的選擇性問題困惑不已。       每一位行業專家都很清楚,廣告在制作完成并播放之前,依例要按照放映級別的不同而分類。社會上存在著明確的法律和行業規范,來對廣告的內容和播映方式進行約束。此外,還有消費者小組討論,個體訪談等調研方式,以及廣告代...
洞察高端品牌價值2013-07-20 17:01:00         隨著生活水平的提高,有更多的消費者進入高檔次、高價位的消費圈子。事實上,對高檔產品而言,價格昂貴的理由通常都是雙重的,包括“能夠滿足某些心理需求”,以及采用了某種最先進的技術。而消費理由則是感性多于理性,其中最基本的一條是“可以讓生活進入更高的檔次”。所以,廣告就被...
視覺識別系統2013-07-19 11:48:13        視覺識別是利用人們的視覺接受企業傳遞的信息,使企業形象感性化,從而加深對公眾的感染。        企業根據自己的經營理念,設計特定的標識符號,以展示企業的個性,這樣做的目的是,一方面使企業員工對企業產生認同感,另方面使社會公眾對企業產生特殊的印象。視覺識...
行為識別策劃2013-07-17 13:43:21             行為識別為動態的識別形式,是指企業在經營理念指導下,在生產經營活動中所形成的獨特經營方式、經營風格,從而展示出企業的個性和企業身份,使公眾形成深刻的印象。不同企業經營理念的差異,決定了各自經營活動的側重點,爭取公眾的方式和具體方法也不同,與同行業的差別有很...
企業理念識別2013-07-16 13:44:09         企業理念識別指企業獨特經營觀、全體員工的共同理想,企業所追求的目標和境地。企業理念是最高決策層次,是企業的原動力。        企業價值觀。企業理念是一種企業哲學,屬于企業的上層建筑,核心是企業全體員工的共同價值觀念。企業管理的好壞主要受到七個方面因索...
企業發展生態融合2013-07-15 16:35:40        企業在一定領域里的創造力是成長的基礎,這是業界所公認的。然而,什么樣的企業才能發揮最佳的創造力?類似的答案存在于生命中—一什么樣的狀態最適合生命體的生長?答案是平衡的狀態。當一個生命體中互相矛盾的方面達到中庸調和狀態,即為平衡。      &l...
公司企業文化策劃2013-07-10 14:04:45         現代企業的興衰是由多種因素形成的,但企業文化是其中一個重要的因素。企業文化是一種“力”,也可稱企業文化力,它具有6種力的作用:即凝聚力、激勵力、約束力、導向力、紐帶力以及輻射力。        保證企業整體競爭實力的提升...
融資策劃的思路2013-07-09 14:12:17        從代價資源的角度來劃分,企業融資策劃的主要思路有三點。       資本融資。企業通過上市,使資本流動動性增強,同時把企業未來價值“拉近”到目前實現,使企業原有流動性較差的資本增值;股份制可以融入商業信譽和品牌價值;也可利用國有企業改制的機會...
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