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車載電視的受眾特征
調查分析

作者:佚名 文章來源:本站原創 北京廣告公司 【字體: 斗牛牛牛大还是顺子牛




        科技發展孕育了新的媒體形式,數字化和移動性是新媒體最主要的特征。對受眾而言,新媒體時代的信息接收不再受時空的囿限,隨時隨地成為可能。值得注意的是,域市不斷擴張,居民在交通上花費的時間日益增多。困此,車載電視作為傳統電視媒體在戶外的延伸,已引起多方關注。但車載電視的接觸與接受情況如何?中國傳媒大學廣告學院對此進行了相關調查研究。
        基本情況與特征,接觸率高。所謂移動新媒體,就是人們在移動過程中接觸到的,基于 網絡和數字技術的傳媒,如車載電視、手機電視、數字廣播等。根據調查,城市居民在上下班途中,看車載電視的比例均高于其他移動媒體;調查還顯示北京、上海居民看過車載電視的比例已達百分之九十以上,遠高于其他移動新媒體的接觸比例??杉?,車載電視在人們的移動過程中日漸扮演重要的角色,這就為車載電視的發展奠定了受眾基礎。
        受歡迎的車載電視節目類型。車載電視的節目豐富多樣,但最受人們喜愛的仍是新聞類、娛樂類節目。據調查,人們主要從三方面提提出對車載電視節目的期望,其一,希望看到新鮮、有創意的內容。不少人指出,反復播放節目和廣告會使人麻木,如果節目或廣告很有創意,也會吸引人們關注;其二,希望了解實用性強的信息,比如交通路況、天氣預報,或其他日常生括中的小常識、小竅門等;其三,希望接收到輕松的,娛樂的信息。乘車對大多數受眾來說,是—段相對放松的時間。因此,人們更希望看到大眾化娛樂節目。
        對于車載電視中的廣告,人們的態度主要集中在兩個方面:是認為廣告太多。他們認為,節日中插播廣告的頻度太高,這樣做雖有益于記住廣告,但同州也增加了對廣告的反感。二是廣告時間太長。人們乘車的時間有長有短,傳統電視媒體中30秒或1分鐘的廣告在車載電視中就不完全適用。有時受眾已準備下車,但廣告還沒完全播完。信息只能被迫中斷,受眾也就無法了解廣告的全部內容。
        啟思效果。首先車載電視的接觸率較高,在受眾不能接觸傳統電視媒體時,車載電視起到了關鍵的補充作用,這在很大程度上擴展了廣告傳播的空間,其次,車載電視的受眾是數量龐大的中端人群,他們在車上關注車載電視的叫間少則三五分鐘,多則一個小時以上,這對廣告信息的有效傳遞意義重大。
        輕松制勝。在乘車過程中,乘客關注車載電視的目的主要是了解資訊、愉悅身心。因此,車載電視的節目要兼具新聞性和娛樂性,這樣才能抓住受眾的注意力。車載電視媒體不同于傳統電視媒體,受眾群處于流動狀態,重復播放節目和廣告是必要的,但如果是粗制濫造的節目和廣告,不但不能起到積極的宣傳作用,反而會引起反感。制作精良、短小精悍、簡潔明快、輕松娛樂將是車載電視節目和廣告未來的發展方向。

                                                                                                                                            作者 —— 楊雪睿

 

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  • 更新時間:2013-08-26 15:19:08

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