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戶外廣告與城市共發展
合理定位

作者:佚名 文章來源:本站原創 北京廣告公司 【字體: 斗牛牛牛大还是顺子牛




       伴隨著中國經濟的迅速增長,戶外廣告業以其多彩的英姿、多元化的形式和強勁的社會需求,取得了突飛猛進的發展。
    戶外廣告的發展,依托整個國民經濟的繁榮,也依賴于中國的城市建設,依賴于城市化進程的加快。在戶外廣告界、歷來有一線、二線,三線城市之說,戶外廣告的媒體投放量、投放形式、招租價格亦與城市分類密切相關。一線城市的北京、上海、廣州,以其充盈的城市空間,顯赫的政治、經濟、文化中心的地位,吸引著無數商家的青睞,它們是戶外廣告投放的必爭之地,也是蘊生戶外巨頭的土壤。
    戶外廣告的飛速發展,并非一帆風順.甚至可說是歷盡坎坷與磨難。從戶外廣告剛剛崛起的80年代初開始,非議之聲便不絕于耳?;夤愀婊舊鮮竊諦幸搗ü嬡筆?,行業管理極不規范的環境巾成長的。2000年以前,盡管戶外廣告行業已經有了相當規模,但國家并未將其作為名副其實的產業對待,相關的法律法規更難得一見。就是到了今天,也未見中國廣告法對戶外廣告有何法律上嚴格意義的規范。就全國而言,經過幾年的整治,戶外廣告管理中也出現了明顯的變化,并形成一些主要共識。
       合理定位?;夤愀嫘幸凳欽齬窬錳逑抵脅豢苫蛉鋇鬧匾槌剎糠?,也是伴隨城市發展的新興產業?;夤愀娌喚魴笠敵蝸?、創造社會財富,也同時宣傳城市形象,塑造城市品牌,是市容和環境的重要部分,創造著城市價值。我們應當予以扶持和重視??藕屯騁壞姆⒄乖?。努力做到文明、現代、有序、美觀、明亮,與城市風情風貌相協調,真正烘托城市的商業氣氛、提升城市的形象品位。
       發展與人性化是執法原則,從戶外廣告與城市的關系來說,兩者的協調,統一是相對的,不平衡和矛盾則是絕對的。問題的關鍵是,當沖突出現的時候,必須本著有利于其健康發展,善意、認真地實施正確的政策,不能不尊重歷史,更不能違反執法程序,或采取過激手段。同時在戶外廣告的整治中,堅持戶外廣告的客觀審美標準十分重要?;夤愀娑雜誄鞘械納竺雷饔?,在一定程度上受制于審美觀念。而且,它主要體現著城市管理者的審美觀念。審美因人而異,而民族、地區而異,很難說清是非對錯。如果在戶外廣告的審美標準上,不是堅持遵從客觀的、專業的衡最標準,那就很難保持政策的連續性、規劃的前瞻性、執法的公正性。

 

 

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  • 更新時間:2013-08-24 14:57:27

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