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外國如何?;っ褡迤放?/font>
品牌成長

作者:佚名 文章來源:本站原創 北京廣告公司 【字體: 斗牛牛牛大还是顺子牛




       一個民族品牌的成長都有著一個艱難曲折的過程。一些發達國家當初也經歷過低價、模仿和粗制濫造的階段,才逐步打造出世界級的品牌;而更多的發達國家則通過政策性的?;ず頭鮒泊朧?,防止了民族品牌的流失。但是,隨著經濟全球化的不斷擴展和加速,民族品牌的自我?;ひ丫嚼叢嚼?,很多原有的貿易?;ふ呔拖袷且話閹薪?,在?;て放頻耐比詞蠱放剖チ俗暈疑嫻哪芰?。未來各國民拄品牌的生存將更多地取決于如何在市場經濟環境下的競爭中取勝。
        美國,產品內涵美國精神。企業樹立品牌文化法律?;び械愎?,一位美國著名金融作家在其書中說,在現代社會中著名品牌早已超越了一般意義上的商業信任,而是演變為一種信念或文化的象征。美國是品牌大國,在全球500強企業中,美國企業占據了一半。美國的大企業在打造品牌的過程中,除了追求品質過硬、優質服務以及策略性營銷等基本要素外,更看重如何塑造出獨特的品牌魅力,從而贏得消費者的品牌忠誠度。
        美國企業和品牌的成功也離不開相關法律和政策的支持。美國是一個法律體系極其完備的國家,就?;け就療放貧?,對內有購買美國產品法,對外有著名的30l條款。前者規定,美國聯邦政府機構除特殊情況外,必須購買本國產品,工程和相關服務也必須由國內供應商提供。在國際經濟形勢發生巨大變化的情況下,此法歷經70多年,不但從沒有過實質性修改,反而美國國會還要定期對其追加一些特別規定。而301條款則在上世紀70年代美國貿易收支因歐日崛起而惡化的情況下,將美國從積極的自由貿易政策帶入了貿易?;ぶ饕?。30l條款美國可以對任何損害了美國商業利益的國家進行貿易制裁,從而為美國本土品牌提供最優厚的庇護。但是近年來,美國政府也意識到這種?;げ⒉煥詒就療笠黨沙?,因此使用時 越來越謹慎。
        日本,模仿美國曾走過彎路技術立國,創高新產品,品牌創立成國家戰略。對日本政府來說,品牌戰略則被上升到了國家戰略的層面,要以品牌樹立日本的形象。日本政府開始實行日本品牌發展支持事業。政府面向中小企業,募集和挑選具有日本文化特色和地域特色的品牌,為其承擔2/3 的研發、宣傳和推廣資金,幫助其開拓市場。在個應對全球變暖的國際會議上,時任環境大臣的小池百合子甚至親自出面,為豐田的混合動力汽車做宣傳。
        韓國,員工以責任感打造品牌,消費者用國貨表達愛國,國家政策資金精心呵護。如果到過韓國,就會發現韓國滿街跑的車都是韓國品牌,現代、起亞,雙龍,幾乎所有人用的手機都是三星.LG,甚半在韓國開外國車都會讓人覺得可恥。韓國人這種強烈的愛用國貨意識,使一個個名不見經傳的韓國企業,在短時間內積累了大量的資本,擁有了再投資和發展的能力,其中一些更是在數十年間成長為巨型跨國企業。
  缺乏豐富資源、廉價勞動力和巨大的國內市場,讓韓國人生來就具有種強烈的?;?。他們知道,如果不努力工作生產出最好的產品、不創造出最先進的技術擁有最強的品牌,自己的企業甚至是國家隨時部會陷入困境。所以在韓國、特別是大企業,8小時工作制僅僅是一個夢想,程多人主動工作到深夜,用行動創造企業的品牌和形象。做事認真敬業,有強烈的責任感和企業歸屬感,是韓國品牌風靡全球的重要原因。
  法國:高舉經濟愛國主義大旗,對外資并購設種種障礙,重現企業社會保障功能。十幾年來,已有很多起外圍公司的并購計劃在法國流產,而重創幾乎都來自法國政府的出面干預。以至于法國給世界留下了經擠民族主義的印象。但法國人卻認為,政府?;しü笠檔睦?,就是?;しü男蝸笞鷓嫌胛蠢?。
       法國政府并不是像外界想象的那樣毫無理性地干預市場,這背后有著復雜的社會因素,正如法國高等商科學校教授熱拉爾對本報記者說的,法國的公司都兼具羥濟與社會的雙重功能,其社會保障功能更為重要,一大批員工終身依附于企業,因此法國才把經濟愛國主義當作一項國家戰略推行。從短期來說,政府出面?;け竟笠得獗歡褚獠⒐?,可以避免大批工人失業,從長遠來看,對一些如電力、石油等基礎產業出而?;?,則可以避免國家能源將來對外依裁性過強,此外,法國的公司法和民法還有條文規定,公司在進行并購時,被收購公司所擁有的資產、負債以及向員工提供的各種福利待遇都隨之轉移到新合并公司。想收購法國企業,就得背負高福利的重壓,外國企業也不得不三四而后行。
        品牌是國家重要的競爭力;品牌是企業持續的銷售力;國家必須要有堅定的,系統的品牌扶植,培育、?;び敕⒄溝南嚶Ψ?,策略、規劃和措施。企業必須要有持之以恒的技術創新和優質產品的發展戰略和高尚的道德倫理文化。品牌是在激烈、漫長、艱難的商戰中,反復比拼打造出來的占據消費者心靈的英雄,而決非評比就能一蹴而就的。
                                                                                                        摘自——國際廣告

 

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  • 更新時間:2013-08-16 15:48:45

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