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頂級品牌的媒介選擇
媒體調查數據

作者:佚名 文章來源:本站原創 北京廣告公司 【字體: 斗牛牛牛大还是顺子牛




        廣告主的媒介投放格局為網路和手機媒體廣告量將上升,電視媒體將持平,廣播和報媒則呈下降趨勢;在媒介選擇標準方面,呼聲漸高的媒介對受眾的懾服程度,這一指標并未進入大多數廣告主的法眼,占統治地位的依然是收視率,點擊率等傳統參數。
       圍繞媒介對受眾的懾服程度而進行的命題,通常主觀臆斷廣告主將之作為第一位的考量標準。近期對2047位頂級廣告主的調查,無疑讓很多人大跌眼鏡:將其列入媒介投放參數前五位的廣告主不及一半!
       投放載體拍拍坐,這項調查同時表明,在未來6個月中,網絡媒體將因其精準性及效果可衡量性,而分得更大的市場份額,76%的被調查者都表示將增加網絡廣告投放量;55%則稱加將無線營銷的力度;34%則將砝碼加在傳統的電視及報紙媒體上。
       電視媒體依然是廣告主較為重視的媒體,22%的受訪廣告主表示將增加在這一媒體上的投入,53%稱未來6個月投放預算將會與之前持平,25%則有意向減少預算。所以,至少在半年內,電視媒體廣告量不會有顯著變化。然而,在各大專業機構的聯臺“打壓’下,電視媒體也彌漫著一些言論。某知名媒介購買公司的總監很坦率地表示,很多公司常常不遺余力地向客戶建議考慮電視以外的媒體。最失意的莫過于報紙和廣播媒體,37%的受訪廣告主稱,將削減在報紙媒體上的投放,僅有14%稱將增加預算;30%的廣告主也表示將減少在廣播媒體上的預算,增加開支的僅占16/%。
       受眾懾服度讓位于眼球。談及廣告預算的分配標準,廣告主無一例外地將受眾由達到率、人口統計學特征及參與度等共同構成列為最重業的三大指數之一。但針對不同的媒介,亦有細分的差異性指標,如橫量電視媒體,收視率是最重要的;平面媒體則以其到達人群為標準;對網絡媒體則完全是以效果論英雄,如投資回報率或者對打造品牌知名度的貢獻率等。專家呼吁廣告主在進行媒介預算時,能夠少考慮一些到達率,多考量一下參與度及其對銷售的具體拉動。
       盡管大多數廣告主都意識到那些更容易讓受眾置身其中的內容載體,能讓受眾懾服,并且真正融人受眾的生活,其廣告效果也更為優越。但如何精確衡量用戶參與度和懾服度、針對不同品牌廣告主是否應該有不同的參照標準等等懸而未決的問題,使是否有較好的受眾參與度或媒介對受眾的懾服程度等,尚未成為廣告主選擇投放載體的標準。
       哪種媒介的受眾參與度最好?調查顯示平面媒體的廣告內容最容易為讀者所注意,然而投資回報率卻最低;網絡廣告的網民鐘愛度最低,但投資回報率卻最高;電視媒體廣告無論好感度還是回報率均居中。
                                                                                                                              作者——梅根.麥克羅依

 

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  • 更新時間:2013-08-14 16:01:52

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