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企業如何把控央視廣告投放
作者:佚名  文章來源:本站原創  點擊數  更新時間:2013-09-05 15:32:52  文章錄入:melyysoft  責任編輯:test

       企業如何看待招標和利用招標為自己的品牌發展提供強勢支持,招標是眾多品牌比拼實力的競技場,理性和理智,不盲目舉牌,也不頭腦膨脹,經過對招標數據的研究和預測,找到合適品牌傳播特點和標段,以相對合理的出價中標,更能透過中標體現品牌管理者的智慧。很多客戶都想通過央視招標一夜成名,創造很高的知名度,卻忽略了自身的渠道建設以及產品的質量等問題,導致快速衰落,盛名之下,不堪承受市場壓力,反而適得其反。
  央視黃金資源招標的廣告效果是毋庸置疑的,但是每個企業應該根據自身的市場覆蓋、渠道建設、鋪貨情況以及銷售能力來選擇投放央視黃金廣告資源。企業目前的發展階段是否達到了投放中央電視臺的機會,因為進入央視黃金廣告資源招標時段,意昧著企業資金實力必須要充足,廣告效果需要持續性的暴露才能體現,如果因為資金原因導致廣告停播,不僅效果體現不出來,以前的廣告也白白的浪費了,得不償失。那些存在僥幸心理,想一邊投放央視黃金廣告資源,一邊通過廣告投放帶來的銷售收入支付廣告費用的企業,一旦市場受到其他因素的影響,銷售沒有在預期的時間內達到目標的情況下,資金鏈條斷了就不得不停播央視廣告,可謂前功盡棄。
       不少企業利用央視黃金招標資源都有一種急功近利的心態,忽略了央視黃金廣告資源對品牌建設的巨大作用,僅僅把央視黃金廣告資源當成是一種短期投機手段,往往投入了巨資,卻收效甚微,不能不說是一種資金浪費。
  因此,企業應該正視招標段位的作用,需要研究自身的品牌是否已經達到了全國的傳播需要,是否應該利用這個金字塔尖的平臺,因為競爭激烈需要付出更多的精力,實力不強的話,很容易被擠到邊緣地帶,不痛不癢,一段時間投放密度大,一段時間又不見蹤影,引起市場的負面猜測,這樣的廣告策略顯然對品牌建設不利。有了強有力的市場鋪墊,以及完善的產品研發、生產規模,萬事俱備,只欠央視黃金廣告資源的東風的時候,開始利用央視黃金廣告招標時段快速成就品牌,這樣才可以實現品牌發展的夢想。
  
                                                                                                                         作者 ——  崔銳

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